Nalika kalolobaan perusahaan nyarioskeun pamutahiran merek, aranjeunna sering nyarioskeun ngeunaan bungkusan, kumaha ngagambarkeun rasa kelas sareng produk anu luhur.Pamutahiran bungkusan parantos janten bagian konci tina pamutahiran merek.Seueur perusahaan anu mikirkeun kumaha carana ngadamel bungkusan anu langkung saé, kumaha carana ngajantenkeun produk langkung populer ngalangkungan bungkusan, sareng kumaha cara ngadamel bungkusan produk anu langkung béda sareng populér.Salajengna, hayu urang terangkeun tina tilu poin ieu.
- Produk mana anu kedah langkung perhatosan kana bungkusan
Praktek mendakan yén, naha éta pikeun ngajagi produk, ngagampangkeun transportasi, atanapi dianggo, sadaya produk anu kedah dibungkus ku bahan pihak katilu kedah nengetan bungkusan.Salian faktor di luhur, industri ngawengku barang konsumén masal kayaning kosmétik, produk perawatan kulit, kadaharan, inuman, susu, kecap, cuka, jsb Kalolobaan konsumen barang konsumén masal lolobana-nyieun kaputusan sarta pamakéna perceptual.Dampak bungkusan dina penjualan produk dina rak terminal (rak supermarket, platform e-commerce) kritis pisan.
- bungkusan populér
Bungkusan anu saé sareng populér tiasa mimiti narik perhatian palanggan poténsial, Bréh, éta tiasa nganteurkeun titik jual merek anu unik, sareng katilu, tingkat inpormasi merek jelas, sareng éta langsung tiasa ngajelaskeun naon anu dilakukeun ku merek.naon bédana.
Kanggo sabagéan ageung perusahaan barang konsumen, bungkusan mangrupikeun titik sentuhan palanggan anu paling dasar sareng kritis.Bungkusan mangrupikeun alat penjualan pikeun merek, éta ogé cerminan kualitas merek, sareng éta ogé "média diri" anu kedah diperhatoskeun ku perusahaan.
Seuseueurna palanggan henteu terang pisan kana hiji produk, sapertos komposisi sareng asal-usul Coca-Cola, sareng seueur palanggan terang produk tina bungkusan na.Nyatana, bungkusan parantos janten bagian integral tina produk.
Nalika perusahaan ngadamel bungkusan, éta henteu ngan ukur ningali bungkusan nyalira, tapi dina hiji sisi, éta kedah mikirkeun kumaha ngagambarkeun inpormasi strategis merek tina sudut pandang strategis;di sisi séjén, kumaha carana ngadegkeun hiji interlocking sistem operasi strategis ngaliwatan bungkusan jeung lampah séjén perusahaan.Kalayan kecap séjén: Ngalakukeun bungkusan kudu dumasar kana positioning strategis brand, sarta kasebut nyaéta dimungkinkeun pikeun ngaronjatkeun kamampuh jualan aktip produk.
- lima léngkah pikeun nyieun bungkusan populér
3.1Ngadegkeun pamikiran global pikeun desain
Bungkusan sigana basajan, tapi dina kanyataanana, di hiji sisi, éta raket patalina jeung strategi brand, positioning brand, positioning produk, strategi marketing, strategi channel sarta strategi marketing, sarta mangrupakeun konci pikeun palaksanaan strategi brand;di sisi anu sanésna, bungkusan ngalibatkeun desain kreatif, produksi sareng téknologi produksi.Prosés operasi relatif pajeulit.
Sakali pamikiran sakabéh diadegkeun, mimitian ti kapentingan sakabéh proyék, kasampak di masalah tina sudut pandang global, pikir jeung mangtaun wawasan tungtutan konsumén jeung kabutuhan konsumen, nganalisis jeung beuratna hubungan antara silih, nangkep hakekat tina masalah, sarta mikir ngeunaan solusi pikeun masalah.Tina sudut pandang perusahaan sareng strategi merek sadayana, urang kedah mikirkeun kumaha ngabantosan perusahaan ngamaksimalkeun nilai diferensiasi merek dumasar kana strategi merek, strategi saluran sareng lingkungan kompetisi terminal.
Dina hal palaksanaan strategi husus, pamikiran global bisa mantuan nangkep konci ti sakabeh ka lokal, ti konsép strategis pikeun palaksanaan kreatif, sarta ulah meunang bray dina rinci lokal.
3.2Ngawangun Rak Pamikiran pikeun Desain
Hakekat pamikiran rak nyaéta mikir ngeunaan lingkungan penjualan khusus produk.Rak ieu tiasa janten rak supermarket ageung, rak toko genah, atanapi halaman hasil pamilarian dina platform e-commerce.Mikir ngeunaan bungkusan tanpa rak sapertos damel di tukangeun panto katutup sareng kaluar tina kanyataan.Pamikiran rak nyaéta mikir ngeunaan cara ngatur eusi merek sareng kumaha mendesain inpormasi merek tina skenario penjualan khusus.
Prakték mendakan yén aya tilu titik utama dina pamikiran rak:
Anu kahiji nyaéta ngartos lingkungan konsumsi terminal khusus, prosés pameseran pelanggan, bungkusan produk pesaing utama, sareng nganalisis karakteristik kabiasaan konsumsi konsumen.
Anu kadua nyaéta pikeun ngabayangkeun masalah, sacara sistematis ngatur sadaya standar, faktor kaputusan, konsép strategis sareng ideu dina prosés desain, nganalisis unggal tautan desain ngaliwatan alat visualisasi, sareng milari titik mana anu kedah digedékeun sareng disorot.
Katilu nyaéta pikeun simulasi lingkungan penjualan.Ku simulating rak nyata jeung mintonkeun produk competing utama, nganalisis informasi nu teu disorot tina sudut pandang konsumén.Ku simulating rak nyata, kasebut nyaéta dimungkinkeun pikeun nguji naha informasi brand konci bisa éfisién diidentipikasi sarta inget ku konsumén poténsial.
3.3Ngadegkeun pamikiran tilu diménsi desain
Hakekat pamikiran tilu diménsi nyaéta ngararancang bungkusan ngaliwatan pamikiran multi-sudut sareng ngagambarkeun karakteristik bungkusan.Kaseueuran bungkusan produk anu kami némpél ngagaduhan sababaraha sisi pikeun ngirimkeun inpormasi, kalebet permukaan bungkusan, payun, tukang atanapi sisi, ogé luhur sareng pojok.Bentukna, sentuhan bahan, sareng grafik visual tina bungkusan éta mangrupikeun unsur konci anu ngabentuk nilai anu dibédakeun merek.
3.4Panaliti lengkep sareng ngartos pasar
Bungkusan teu kudu ngan katimu di kantor, tapi pikeun niténan jeung mikir ngeunaan merek, produk, saluran jeung hubungan konsumen di pasar kahiji-garis, sarta ngarti dimana merek perlu jeung kumaha eta pangalusna bisa pangaruh konsumén poténsial.Tanpa panalungtikan, teu aya hak pikeun nyarios, anu ogé cocog pikeun bungkusan produk.Sakur pakét henteu aya sacara mandiri, tapi muncul dina rak anu sami sareng seueur produk.Kumaha mendakan elemen anu béda anu tiasa disorot pikeun merek parantos janten konci pikeun desain bungkusan.Somewang bakal angkat ka pasar garis kahiji pikeun panalungtikan anu jero sateuacan ngarancang unggal produk pikeun konsumén.
Sateuacan ngamimitian desain khusus, sadaya ahli strategi sareng desainer proyek kedah angkat ka pasar pikeun ngartos lingkungan kalapa nyata terminal.
Upami desainer henteu angkat ka garis payun pasar, éta gampang digolongkeun kana pangalaman desain anu kapungkur pribadi.Ngan ngaliwatan panilitian sareng panemuan anu munggaran tiasa nyiptakeun bungkusan anu béda sareng populér.
3.5Nangtukeun hirarki pesen merek
Langkung jelas tingkat inpormasi sareng langkung kuat logikana, langkung tiasa ngabantosan calon konsumén pikeun gancang ngartos inpormasi merek sareng ngantepkeun para nasabah nginget inpormasi konci merek sakedapan.Sakur bungkusan produk ngagaduhan unsur-unsur ieu, kalebet warna merek utama, logo merek, nami produk, nami kategori, titik jual inti, gambar produk, jsb.
Inpormasi bungkusan produk dibagi kana tilu kategori.Lapisan kahiji inpormasi: nami produk, inpormasi kategori produk, inpormasi fungsi, eusi spésifikasi;lapisan kadua inpormasi: inpormasi merek, kalebet nilai inti merek, sertipikat kapercayaan merek, jsb.;lapisan katilu inpormasi: inpormasi perusahaan dasar, daptar bahan, petunjuk pikeun dianggo.
Aya dua inti, hiji eusi komunikasi inti, kaasup nilai inti brand urang, titik jual diferensiasi produk, sarta sertipikat trust utama brand urang, sarta séjén nyaéta inti komunikasi visual, kumaha pangalusna cocog brand ngaliwatan desain.
Strategi kréatif bungkusan sanés ngan ukur nampilkeun warna sareng sapotong salinan, tapi pikeun mikir kumaha ningkatkeun daya saing produk di terminal ngaliwatan desain bungkusan.Kaasup nada visual sakabéh bungkusan, elemen visual inti, elemen visual bantu kayaning baris, ukuran primér sarta sekundér, rasa font, jsb, struktur bahan bungkusan, ukuran, jsb.
Dumasar merek, kategori, nilai inti merek, sertipikat kapercayaan merek, nami produk, warna utama merek, sacara sistematis ngatur inpormasi merek konci.
nyimpulkeun
Kanggo sabagéan ageung perusahaan, pamutahiran bungkusan mangrupikeun pamutahiran anu paling dasar sareng umum, tapi seueur perusahaan ngan ukur ningkatkeun dina hiji titik, ngan pikeun ngajantenkeun langkung saé sareng berkelas.Pikeun nyiptakeun bungkusan anu saé anu tiasa disambut, anjeun kedah nuturkeun sababaraha léngkah konci anu disebatkeun di luhur.Ngan ku pamikiran ngeunaan kumaha carana sangkan bungkusan nyebarkeun titik nilai paling unik tina merk tina sudut pandang sistem jeung jangkungna strategi bisa mungkin pikeun ngaronjatkeun gaya jualan produk di terminal.
Somewang tujuanana pikeun nyayogikeun palanggan jasa produksi bungkusan kosmetik anu eureun.
Somewang ngagampangkeun bungkusan!
Inpo produk langkung diinquiry@somewang.com
waktos pos: Aug-18-2022